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2015新媒體大會—檀梅:浙報集團的主流新聞傳播創新2015-10-22

浙江日報總編助理 浙江新聞客戶端總編輯 檀梅

2015新媒體大會在湖北武漢召開,浙江日報總編助理、浙江新聞客戶端總編輯檀梅在大會上做了《浙報集團的主流新聞傳播創新》的精彩演講,介紹了浙報集團在互聯網進程中的經驗和感受。

浙江日報互聯網的進程

關于邊鋒的收購,浙報上市在2011年,當時整個集團領導層就對傳統媒體有了研判,傳統媒體面臨了一個全行業的衰退,系統性的風險已經形成了,而在這幾年發展,互聯網第一代圈地已經完成,移動互聯網的第一波浪潮即將結束。浙江日報做了幾件事情,11年是全國第一家媒體經營型資產整體上市的媒體集團,在2013年花32個億收購邊鋒網絡平臺,目前的注冊用戶是6.6個億,有4000萬活躍用戶,2000萬移動用戶,要完成樞紐性傳媒集團的初步框架?,F在浙報集團的產業結構是新媒體+數字娛樂+智慧服務+文化產業投資。在浙江日報集團整個互聯網大框架下,誕生核心圈的產品:新聞在線、浙江新聞APP、浙江手機報、浙江視界。

新聞+服務的概念是如何提煉出來的

它是得益于我們對于目前用戶對于資訊的需的判斷,在我們分析判斷里用戶對資訊需求是金字塔型,最底層是生活服務資訊,網上走是生活文化娛樂,再往上走一部分人有一定的資訊,最頂尖是新聞需求,新聞是小眾的,基于這一點提出新聞+服務的定位,作為傳統媒體集團來說針對用戶需求的金字塔,要知道對生產能力、對新聞資訊采集能力的短板在什么地方。

企業該如何做:

有大量文章在闡述我們的做法,新聞+服務的實踐,具體到怎么來做新聞或者怎么做內容生產,有如下幾個方面:

第一,確立自己的方向。這個產品它到底是做什么的,它的方向在哪里?我們是黨報集團做的新聞客戶端,但是它是黨報系還是新聞系要區別的,在一個團隊里面,比方說就在浙報集團不需要人人都有理想,只需要領頭人有理想,下面的人去做執行,他選擇一個方向,首先我們必須要有明確的方向,有了明確的方向以后,入門的基本規則大家就會去摸索,就會去具備這樣的規則,不會在做的過程中要七上八下彌補非?;镜娜焙?,規則首先要確定。

第二,在互聯網產品中迭代和小步快跑。在互聯網媒體新聞內容的生產也是一樣,要有迭代和快跑、積累的過程?;ヂ摼W產品、新聞產品需要是一個產品系統化的積累,在這個過程中,浙報集團的做法現在正在做的事情是從新聞采集最底層做起,浙江有11個地市的分社進行全媒體分社的改造,它會成為最末端或者最基礎的新聞采集的小型通訊社的未來發展架構。我們現在的內容生產方式會比較偏重這種生產方式,首先是稿件的采集,采集以后會進行欄目化推出,在欄目培養過程中有沒有頻道化的可能,最終實現產品化的可能。

第三,在內容生產方面不斷強調團隊運維,所有一切工種都是以運維為核心,內容生產同樣是這樣,以運營為核心不是簡單的渠道、活動、品牌等。它是涉及到每一個方面,內容運維,現在大家很強調對社交平臺的使用,在社交平臺的使用。細節設計變得非常重要,社交平臺上細節決定你最后的程度?,F在技術已經不能夠滿足運維的需求,其實在浙江新聞客戶端非常強調技術要千方百計地滿足運維的需求。

浙報集團已經建云服務平臺。在今年部分有部分新媒體產品進駐使用,到明年浙報集團大部分紙媒和互聯網媒體都會進駐到這里面使用,這也是浙報集團互聯網化過程的第二階段,第一階段就是在做增量,無論是做新的客戶端還是做微信號、其他電商的互聯網產品,這些都是增量。下一步我們還是做存量整合,存量的整合是需要技術平臺去拉動的,所以在這塊我們嘗試在做技術平臺。

我們團隊在做客戶端過程中越來越清晰地自我認知,與在媒體工作過的人現在經歷的階段或多或少都有相同的感受:

一是在工作當中經常會有虛幻感。每天感受到很多的新鮮,但是這些新鮮很快又會厭倦,因為我們做互聯網產品,特別是客戶端的界面非常小,信息流速度非???,在這里面會產生一種虛幻感和緊迫感、焦慮感。

二是玻璃心。秦朔的離去,包括知名媒體人離開都會有大量的轉發,進而發展的媒體人生個病都會覺得這個行業不行了,大家都會在這個上面比較脆弱。我也沒有一招鮮的辦法,以前做媒體怎么做,現在在做新媒體在做新聞內容的時候,有些標準、有些規則其實是一樣的,因為我們在做新聞的時候,在做媒體其他的成就感沒有這么多,但是在這個里面我們經過磨煉然后有一種苦行僧般的磨煉之后,我們能夠調動起自己的知識,調動起自己的敏感,調動起自己的想象力最后去做這樣一件事情,它最后給我們的體驗是值得我們回味的。

(作者:檀梅)檀梅 媒體融合時代 浙報集團的主流新聞傳播創新.ppt

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