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2015新媒體大會—錢彤:新華社“中央廚房”的探索和思考2015-10-22

演講嘉賓:新華社全媒體報道平臺常務副總監錢彤

2015新媒體大會在湖北武漢召開,新華社全媒體報道平臺常務副總監錢彤到會并做了精彩發言,他提醒媒體人,新媒體產品制作生產周期比傳統媒體周期要長,在內容建設方面要考慮的問題比較多。以下是錢總的發言節選:

新華社在融媒體發展方面所做的嘗試

新華社全媒體報道平臺是非常新的機構,今年7月才開始運營。怎樣使內容真正為王,怎樣使內容在融合發展中間占據該有的制高點?從新華社來講,“兩微一端”、新華網、新華社客戶端,已經很齊備,為什么要做新華社全媒體報道平臺?

講個跟湖北相關的故事:南水北調工程進京以后,丹江口的網箱漁民已經完全被沖擊,幾百萬鮮魚是賣不出去的狀態,當時聯系了剛剛成立的平臺,平臺跟騰訊合作做了推送,當時只是做圖集,最后的效果是2000萬點擊量,大的中央企業包括淘寶公司也介入賣魚,魚很快被賣掉了,原來在新華社通稿系統只是幾百字的消息,由于有了平臺最后成為新聞事件,新華社從傳統媒體進行跟進式報道,整個賣魚成為平臺成立頭一個點擊量千萬級的產品。

在新媒體傳播情況下和既往媒體的思維方式、行動策劃都有大的流程轉變,賣魚說起來是小事,做了一個信息的搬運工。如何運用好平臺,如何運用新媒體思維,把資源通過有效的平臺進行更好的傳播。7月7號全媒體報道平臺成立以后,做了新探索和新技術應用,傳統媒體確實是船大難調頭,傳統媒體部門之間流程之間到底如何打通?在流程構造方面,實際上一個很大的挑戰。全媒體報道平臺不僅僅是新媒體,所有傳統媒體面臨著大量宣傳任務,這是無法回避的主題,在資源多元的情況下,面臨宣傳任務,或者主流媒體必須做主流新聞、嚴肅新聞和新媒體輿論場到底能否形成交集,這是新華社黨組交給全媒體報道平臺的任務,要找到兩個輿論場的交集點,做產品的放大,同時達到在傳統媒體和新媒體輿論場都能產生新的效應。新媒體報道平臺只有130平方米的面積,但是從新華社媒體融合發展的前景來講,這是發展的高地。我們要通過全媒體報道平臺和技術局開發的系統,實現在重要新聞事件時,對前方新聞記者進行點對點的連接。除了物理平臺的聚合,新華社技術局開發了新的系統,輿情監測系統,以10分鐘的頻率對“兩微一端”、網絡、微博、微信和海外主要社交網站進行實時媒體監測,從中可以挖掘出新的報道資源。

另外,我們開發了內部動態的相當于是稿件處理的軟件,可以對目前做到對國內分社發稿情況進行實時監測。全媒體報道平臺不僅是物理平臺組合,采編是主要人員,還抽調各個工種,包括傳統文字圖片、視頻報道、技術加工方面來的人員,創意設計、圖片圖表和計算機前端協作共同搭建出 “中央廚房”的初步模式。

作為直接性的產品嘗試,新華社做了新華社全媒體頭條,每天通過傳統媒體和新媒體輿論場對統一新聞事件的升華傳播,豐富報道存量,做好新媒體增量?,F在各界省級媒體面臨很大經營壓力,但是傳統報道必須要做,而且傳統報道經過了幾十年的積累,應該是有巨大的存量,巨大的存量能否得到很好的應用,同時在新媒體輿論場做好新的增量是我們需要探討的問題。

做了一個新表達探索

過去大家對新華社的稿子有很多的詬病,但是到底傳統媒體如何做好新的表達,我們通過全媒體頭條做了一些嘗試,但這些網絡新詞原創并不在我們,我們不可能通過它的傳播擴大我們自己的影響。

簡單介紹一下有代表性的產品,核心資源在線。今年總書記回到他插隊的老鄉,這是平臺出的千萬量級的產品,這組稿件完全是新媒體輿論場播發的,除了4000字長篇通訊以外,主要領導照片發到26張是前所未有的。在傳統媒體來看,新華社有唯一性,怎樣抓住核心資源的整合是非常值得我們思考的問題。

新華社頭條也在做一些嘗試,《大圣歸來》,4200多篇稿子,大量評論是來自80后、90后的孩子,中央都關注猴子了,或者新華社怎么樣,我看到文章中有一個年份出錯,居然還有幾個人在評論中指出錯誤,個人覺得通過這樣題材性的選擇盡可能地影響年輕讀者對嚴肅新聞產生興趣。通過這樣的集成影響年輕人的閱讀,也是媒體必須要考慮的一件事情,熱點問題能夠做到深化是能夠得到年輕人的呼應。

新華社正在逐漸組建自己的無人機隊,希望通過無人機跟新聞的貼合去完成新聞事件的報道,中間最明顯是在天津港事件中無人機拍到核心區的情況,拍了3分鐘視頻在網絡中傳播引起強烈影響。九三我們也應用了全景360度,效果很不錯,新技術和新手段到底怎樣在新聞事件中去呈現,這是兩個點是傳統媒體或者傳統媒體做新媒體的時候在技術方面面臨巨大的門檻和挑戰。

作為新華社非常年輕的平臺,在傳統媒體和新媒體媒體融合進程中間我們有一些想法,無人機、360度視頻,包括做的微電影,包括在迭代更新和入口級的敏感度方面,今后是面臨很大的挑戰,還有流程,全媒體報道平臺剛成立,對工作流程和組織架構要做調整,這塊是動了整體的奶酪,現在生產能否做到扁平化,這是原有采編體系調整必須考慮的因素。新媒體產品制作生產周期比傳統媒體周期要長,在內容建設方面要考慮的問題比較多。

(作者:錢彤)錢彤 新華全媒報道平臺.pptx

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